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    敏哥:亚马逊广告关键词匹配方式高阶运营技巧

    发表时间:2020-03-02 信息来源:www.beijingportal.com.cn 浏览次数:882

     

    原标题:明哥:亚马逊广告关键词匹配方法高级操作技巧

    明哥:亚马逊广告关键词匹配方法高级操作技巧

    明哥2020年将在跨境电子商务操作干货上下注100篇,倒数第94篇。我不知道自工作开始以来,你的小伙伴们是否成功地度过了适应期。一般来说,休息时间较长的伴侣会有较长的适应期。除了疫情的影响,100%的时间投入还是比较困难的。那么你不妨利用这段时间学习更多的操作知识和技能。经过这两个月的流行期,你的操作能力可能远远超过你的同事。(我是那种在别人寻求快乐的时候默默宣传自己的人之一,哈哈)

    不用说,今天让我们进入主题,今天我们仍然分享广告系列的干货。最后一篇文章告诉了每个人亚马逊在广告方面的结构化思维,许多合作伙伴在阅读后受到了极大的启发。然后,在对广告进行结构化思考之后,我们需要深入挖掘广告关键词匹配方法的一些先进技术。许多合作伙伴没有熟练地使用广告的关键词匹配方法,也不知道如何将广告的组织思维方法与关键词匹配方法有机地结合起来。

    这也是为什么许多运营商已经做了很长时间的广告,但是他们仍然停留在相对初级的水平。从本质上说,他们缺乏系统的思考,不知道如何灵活地组合每件作品的知识点。因此,知识点分散,操作水平难以提高。

    亚马逊广告关键词匹配方法主要分为三部分:广泛匹配、短语匹配和精确匹配。由于闵戈的文章基本上是关于最核心的思维模式和操作技能,文章没有详细阐述基本的概念解释,上网时也没有理解。(必须有主动学习和主动思考的意识)

    首先,让我们仔细分析以下三种匹配方法:对于同一个关键词,三种匹配方法对应的流量大小的顺序是:广泛匹配大于短语匹配大于精确匹配。每个人都应该知道,在互联网圈子里有一个概念,流量越准确,越贵。因此,精确匹配带来的每次点击的流量代价必须是最高的,所以三种匹配方法对应的每次点击的代价的顺序是:精确匹配大于短语匹配大于广泛匹配。流量越贵,推送权重的效果越好,因此推送链接权重效果的排名:精确匹?浯笥诙逃锲ヅ浯笥诠惴浩ヅ洹?

    在澄清了最基本的概念后,解释许多人在操作中经常遇到的问题:

    在一个广告群中,是否有必要对同一个关键词使用不同的匹配方法?

    答案不是必须的。原因很简单。关键词存在于同一个广告组单元中。如果分配给广告组的预算是20美元,那么广告组中的所有关键词将一起分享这20美元。关键词和关键词之间存在竞争关系。当然,只要有竞争,就会有更好的表现和更差的表现。

    如果在同一个广告组中对同一个关键字使用不同的匹配方法,关键字的权重将会分散。另一点:关键词和关键词之间的流量竞争将是显而易见的,它们会互相抢流量。那么亚马逊将如何确定流量在此时应该匹配哪个关键词匹配方法呢?最直接的衡量标准是哪个关键词匹配方法会花费更多的预算,哪个匹配方法会获得更多的流量偏差(原因很简单:因为平台需要赚钱)

    是否有必要在不同的广告组中为同一个关键词制定多种匹配方法?

    一般来说,没有必要。一是某个产品的转化集中在某个关键词上。此时,我们需要尽快提升这个关键词的自然排名。因此,我们可以采用的操作技巧是:关键词的广泛匹配与精确匹配相结合,将它们放入不同的广告组,并在广泛匹配中否认关键词的准确否定。(这可能有点令人困惑和头脑发热

    在同一个广告组中可以使用不同的关键字匹配方法吗?

    许多亚马逊卖家把他们的广告搞得一团糟,在同一个广告群中使用许多不同的匹配方法。事实上,我个人并不推荐这么做。为什么?主要原因是所有的关键词都在同一个广告组中。同一个广告群中的关键词互相竞争,会抢走对方的流量。大词的广泛匹配和长尾关键词的精确匹配被放置在同一广告组中。长尾关键词的精确匹配将获得非常少的流量,基本流量将被大词所抢。(每个人都应该尽力澄清广告的逻辑和结构,包括关键词的匹配方法)

    什么是最常见的广告匹配方法?

    最常见的匹配方法是广泛匹配,原因很简单:点击成本低,流量覆盖范围广。对于一些长尾关键词,我们可以单独拉出一个新的广告组进行精确匹配(尽可能快地推送对应于长尾关键词的权重),同时我们可以在原始的广告匹配广告组中进行精确否定。(尽量减少广告中的内部竞争)

    当然,仍然有一些高级的广告匹配方法和技巧。Minge将在下面的文章中继续分解它们。你所要做的就是首先仔细消化这篇文章中提到的想法和技巧。

    (来源:闵戈跨境记录)

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