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    2019国人消费关键词:消费分级、小镇青年和下沉市场

    发表时间:2020-03-15 信息来源:www.beijingportal.com.cn 浏览次数:813

     

    原标题:2019年“买买买”关键词:消费分类,“小城镇青年”和下沉市场

    来源:21世纪经济报道

    2019。国内生产总值增长放缓、全球贸易环境不稳定以及地缘政治的不确定性,使得各行各业经常表达“太难”的焦虑。然而,消费行业正逐渐成为经济增长的主要力量。中国消费者仍然热衷于“买买买”,仍然是推动经济增长的引擎。

    12月16日,国家统计局发布最新数据,显示2019年1-11月社会消费品零售总额为1亿元,同比增长8.0%。其中,汽车以外的消费品零售总额达到1亿元,增长9.0%。

    根据麦肯锡的《2020年中国消费者调查报告》,中国消费者信心指数(CCI)在2018年下半年下降后,在2019年初反弹至10年来的最高水平。2019年,中国消费者仍在大幅增加支出。

    与此同时,在政策叠加、收入水平、渠道分化、社会崛起等因素的影响下,中国人的消费观念在不断重塑和变化。与前几年的“消费升级”或“消费退化”不同,“消费分类”成为今年更为频繁的关键词,而中低收入城市新一代消费的购买力越来越强,成为许多类别的新增长点。

    永不停止“买即买”

    2019年,中国人创造的“双11”购物节交易额再次创下新纪录。所有平台的总交易额比去年增长了31%,达到4100亿元(约580亿美元),远远高于“网购星期一”和“黑色星期五”的网上交易额总和。麦肯锡的结论是,中国消费者需求仍然强劲,仍然是中国乃至世界经济增长的引擎。

    根据国家统计局的数据,根据消费类型,从1月到11月,餐饮收入为1亿元,同比增长9.4%。商品零售额达到1亿元,增长7.9%。

    从渠道来看,2019年1月至11月,全国网上零售额达到1亿元,同比增长16.6%。其中,实物商品网上零售额达到1亿元,增长19.7%,占社会消费品零售总额的20.4%。实体商品、食品、服装和消费品的网上零售分别增长29.6%、16.5%和19.8%。1月至11月的同比增幅最高的是商品(13.9%)、化妆品(12.7%)和粮油食品(10.2%)。

    化妆品仍然是“双11”最受欢迎的类别之一。欧莱雅表示,它赢得了几个销售冠军,包括美容化妆品品牌、男士护肤和高端美发,欧莱雅占据了前10大化妆品品牌中的5个。资生堂表示,2019年天猫双十一期间,资生堂集团在天猫的总销量同比增长91%。

    新的力量涌入市场

    根据国家统计局的数据,1-11月城镇消费品零售总额为亿元,同比增长7.9%。农村消费品零售总额达到1亿元,增长9.0%。农村地区的增长率高于城镇。

    在过去的十年里,中国的消费市场发生了巨大的变化。城镇家庭可支配年收入从不足14万元增加到14万元至30万元。居民的需求也开始从食品、服装、住房和交通方面寻求更高质量的生活和消费。在此期间,中国农村人口的消费贡献相对较低,几乎所有的消费增长都来自城市。

    麦肯锡指出,城市消费者贡献了中国60%以上的国内生产总值增长,但这也表明,在中低收入地区,开发城市和农村市场的潜力很大。

    随时随地改变:中国的消费者行为正在分化,从过去消费者群体的集体增长转变为更加个性化和差异化的消费模式。

    在一线城市,由于生活成本高,一些人更理性,更注重质量而不是社会身份;有些人更精明,追求最高的性价比。一些人更加谨慎,削减开支,为未雨绸缪。消费分类,千人

    中低线城市的消费者变得越来越重要,这与京东、天猫、品多等电子商务平台的崛起密切相关。电子商务平台在一定程度上帮助品牌公司将其销售渠道延伸至低线城市,这推动了低线城市富有的年轻人增加支出。

    “我们认为三线和四线城市是未来的重要增长点,有很多机会和空间。”易县电子商务新零售部门的总裁冯启尧告诉《21世纪经济报道》。

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