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    在线少儿英语赛道洗牌加速,又一家在线少儿英语关停

    发表时间:2020-01-11 信息来源:www.beijingportal.com.cn 浏览次数:551

     

    在线儿童英语轨道正在成为资本最有前途的行业之一。随着资本和热钱的不断涌入,在激烈的市场竞争下,大亨烧钱的营销战加剧,整个市场从成长阶段逐渐进入洗牌阶段。莎士比亚的儿童英语结束后,另一个在线儿童英语出现了下滑。近日,在线青年英语教育机构蒙达教育宣布暂停其业务。该公司发布通知称,正在积极办理后续取款手续,并正在寻找能够接管蒙达用户的朋友。服务人员将跟进后续司法程序。针对MOETA教育暂停业务,MOETA教育CEO王建聪在接受媒体采访时表示:目前没有破产程序,也没有逃跑。一个月内将给出一个解决方案。据一些家长所在的微信维权小组称,截至8月10日,蒙达教育的崩溃已经影响了300多名家长,学费超过300万元。具体数字需要进一步确认。

    蓝橡木创始人说蒙达教育与蓝橡木无关。据眼睛调查,蒙达教育的母公司是上海越吉教育科技有限公司,公司的创始人、法人、股东和董事长都是王建聪。然而,根据蒙达教育的公开数据,张玮琪最初在2014年7月建立了“蓝橡树(Blue Oak)”微信公众号,针对的是3-15岁孩子的父母。它在网上为家长提供与国际教育相关的信息、交流社区和服务,并在网下开展相关的登陆工作。2015年,蓝橡木获得平安风险投资的天使轮融资,成长为拥有数百万粉丝的国际教育自助媒体。基于此,2017年,蓝橡开始开发在线IB探究课程,并将其更名为“梦塔在线国际学校”。截至2019年5月,明达在线国际学校已发展成为一所在线教育机构,在中国29个省和世界12个国家和地区拥有20,000多名学生。关于教育部大楼的教育与蓝橡树的关系,蓝橡树创始人张玮琪在接受媒体采访时表示,教育部大楼的教育与蓝橡树无关。据蓝鲸教育报道,创始人张玮琪没有参与蒙达教育的运营,但蒙达员工称,蒙达是销售过程中“蓝橡木”的在线平台。虽然张玮琪一再告诉蒙塔要停止使用自己的肖像进行宣传,但蒙塔曾承诺但没有实施,张玮琪仅持有蒙塔教育5%的股份。此外,蒙达教育主管是经纬风险投资的合伙人牛李雄。历史股东包括经纬中国杭州京天威投资合伙公司。加快赛马圈地不是一个长期的解决方案

    规模没有利润,这是目前在线英语培训机构面临的一个普遍问题。蒙达教育高收入目标的背后是“一事无成”的困境。蒙达教育(Mengta Education)发布的聊天截图显示,该公司此前一直在烧钱:早期主要是在课程、教学和研究上的支出,后期是收购客户的成本不断上升。

    MOETA教育的官方微信附带了对话截图。此外,据媒体报道,自今年4月获得第二轮融资以来,MOETA Education一直要求公司“sturm und drang”迅速增加销售额和市场规模。该公司扩张迅速,经营迅速,投资增加,销售人员增加。然而,随着资本回报问题的出现,人们发现它进入了一个恶性循环。当现金流变红时,想出一个坑已经太晚了,只能寻求下一轮投资。然而,在资本的寒冬,投资者只会锦上添花,很少及时给予帮助。尽管该公司的商业模式和运营模式尚未确定,但这种激进的扩张战略可能为时过早。2018年,打雷的小马过河,一对一的向恶霸学习,上海李由教育和莎士比亚的儿童英语都出现了资金链断裂,无法维持运营的情况。这背后的原因类似于

    分期付款在在线教育产品中非常普遍。销售中最常见的杀手是“推广大类套餐的分期付款”。分期付款确实在一定程度上起到了促进签约的作用,但这种支付方式会让家长们坚持下去。即使该组织逃跑并关闭,父母仍然必须不断地还钱,否则会影响个人信用调查。这种销售模式本身就隐藏着风险,蒙达教育的爆炸式发展可能已经在地平线上。高客户获取成本和预付费模式是网络教育中常见的问题,但在高客户获取成本下,造血是测试网络教育的重要芯片,底层造血对新玩家尤为重要。

    "烧钱"是不可避免的,而"造血"能力是关键。在线青年英语的轨迹永远不能被形容为“疯狂”。在各种资本的帮助下,VIPKID、达达英语和51talk应运而生。新东方、美好未来等教育巨头也推出了新的在线青少年英语教育平台。这一千亿美元的市场是必须的。现在是所有领导者竞争和重建市场结构的时候了。在线和离线广告是每个家庭必备的武器。地铁、汽车站和其他地方到处都是来自教育机构的广告。例如,VIPKID的广告已经在上海外滩的震旦大屏幕和北京东三环路的京信大屏幕上流传。许多受欢迎的综艺节目如《爸爸去哪儿》 《声临其境》获得了巨额资助,而51台电视经常出现在受欢迎的综艺节目如《天天向上》 《王牌对王牌》中。在交通繁忙的地铁线路上投放广告自然要花很多钱。在北京地铁线上,整面墙和地铁车厢内的广告每四周花费8亿到100万元。然而,与烧钱营销相比,那些在亏损压力下仍然烧钱营销的公司无疑有更大的压力。51Talk第四季度盈利报告显示,51Talk第四季度现金收入为5.032亿元,净收入为2.981亿元,毛利率为62.5%,营业亏损1.29亿元,亏损1.529亿元,净亏损1.4亿元,亏损1.597亿元。尽管多年亏损,在线教育支出和营销的步伐从未停止。随着网络青年英语市场的发展,规模不经济的问题日益突出。目前,在线青年英语教育机构获得客户的成本高达6000元。获得客户的高成本大大降低了机构的利润率。结果,资本市场对在线英语的投资急剧下降。从本质上说,蒙达教育业务的暂停是由于其自身“造血”能力的缺乏,导致了资本链的断裂。“烧钱”原本是互联网经济的常用手段。同样,“烧钱”仍然是各种组织层出不穷的在线青年英语领域必须采用的营销方法。然而,与互联网的“快鱼吃慢鱼”游戏规则不同,教育和网络教育都是“慢行业”。简单的“烧钱”和“快速寻找”不一定会导致“赢家通吃”的局面。更重要的是,很难在网上形成对青年英语优质教育资源的垄断。它的开放性和共享性将不可避免地导致相应领域的低壁垒和日益严重的同质化竞争。与此同时,相关政策的出台也让网上青少年英语“雪上加霜”。一方面,指控的期限显然有限;另一方面,必须公布教师的资格要求,这自然会在规范操作的同时增加操作成本。在“输血”阻力、“造血”困难和政策监管的压力下,整个行业的发展前景不容乐观。此前,一直有传言称,一些在线青年英语教育机构的资金链将会中断。纵观整个在线儿童英语轨道,尽管VIPKID、达赖英语和51talk等大公司已经慢慢走上良性循环的道路,但它们仍处于依靠资本推动前进的阶段。毕竟,即使是首席玩家VIPKID也避免谈论自己的利润。对于小型组织和新进入者来说,在这样一个食物链

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